【控煙行動】2020年世界無煙日主題：“保護年輕人，使其免遭煙草業操縱，并防止他們使用煙草和尼古丁”

發布時間： 2020-05-29 09:10 來源：發布人：訪問次數： 1681 次

2020年5月31日世界無煙日主題： “保護年輕人，使其免遭煙草業操縱，并防止他們使用煙草和尼古丁”

幾十年來，煙草業苦心積慮，利用其雄厚資源，采用各種咄咄逼人的伎倆，吸引年輕人購買煙草和尼古丁產品。煙草業內部文件顯示，煙草業深入研究，從產品設計到營銷活動，想盡辦法吸引新一代煙民，妄圖使年輕人成為新消費者，以取代每年死于煙草相關疾病的數以百萬計的人。

為對付煙草和尼古丁行業有系統、大規模和長期不斷地吸引新一代煙民的策略，我們將利用2020年世界無煙日這一契機，大張旗鼓地開展反煙草營銷運動，促進年輕人加入反大煙草公司的行列。

在全球各地開展2020年世界無煙日運動的目標是：

揭穿謊言，揭露煙草和尼古丁行業的操縱伎倆，特別是揭露其通過推出新產品和新穎產品、風味以及其他誘人特征引誘年輕人的營銷策略；
使年輕人了解煙草和尼古丁行業引誘當代和下一代人購買煙草和尼古丁產品的意圖和策略；
促進在流行文化界、社交媒體、家庭或教室中有影響力的人士加入反大煙草公司的行列，保護年輕人并促成變化。

煙草和尼古丁行業是如何操縱年輕人的？

在煙草和尼古丁產品中使用對年輕人具有吸引力的香型，如櫻桃、泡泡糖和棉花糖等香味，使年輕人低估相關的健康風險并開始使用這些產品；
采用時尚的設計和推出誘人的產品，例如推出易于攜帶且具有欺騙性的產品（比如貌似U盤或糖果的產品）；
在毫無客觀科學證據的情況下，作為傳統卷煙的“危害較小”或“更清潔”的替代品推銷產品；
利用名人或有影響力的人（例如Instagram上的網紅）做促銷廣告，或贊助賽事，以推銷煙草和尼古丁產品；
在兒童經常光顧的供應網點促銷，包括在糖果、小吃或碳酸飲料貨架附近置放煙草產品，并為商家提供額外好處，以確保在年輕人經常光顧的場所附近展示其煙草產品（包括向零售商提供促銷材料和展示柜）；
在學校附近銷售單支卷煙和其他煙草和尼古丁產品，讓學生可以很容易地買到煙草和尼古丁產品；
在電影、電視節目和在線流媒體節目中，間接推銷煙草產品；
違反關于對未成年人銷售的法規，在年輕人經常光顧的場所安放煙草自動售貨機，并用吸引人的廣告和包裝進行展示；
通過訴訟，削弱各種煙草控制法規，包括削弱關于加貼警示標簽和禁止銷售點展示的法規以及關于限制兒童接觸和向兒童促銷的法規（特別是禁止在學校附近銷售煙草產品和置放廣告的規定）。

行動呼吁

世界不能再讓下一代受煙草和尼古丁行業的謊言蒙騙。煙草和尼古丁行業假裝倡導個人選擇自由，但其實其真正用意是，不顧千百萬人的生命，確保利潤永久化。

世衛組織促進在流行文化界、社交媒體、家庭或教室中有影響力的人士與年輕人交流，揭露煙草行業妄圖培育下一代煙民的伎倆。我們需要增強年輕人對抗大煙草公司的能力，揭穿大煙草公司的謊言，并拒絕使用其產品。

揭露煙草行業的秘密

這場全球運動將戳穿各種謊言，并揭露這些行業采用的狡詐策略，還將為年輕人提供輕易識破行業操縱所需的知識，并為他們配備抵制這些策略的工具，從而賦予年輕人進行抵抗的權能。這一點現在尤為重要，因為研究表明吸煙者成為冠狀病毒病嚴重患者的風險更高。世衛組織呼吁所有年輕人加入這場戰斗，爭做無煙下一代。

2020年世界無煙日的主要信息：

煙草制品每年導致超過800萬人死亡。煙草及相關行業必須不斷尋找新煙民，來代替其產品致死的煙民，才能維持收入。

煙草公司在營銷和廣告方面花費了超過80億美元，因與煙草使用和接觸二手煙霧相關的原因全世界有800萬人喪生。

煙草及相關行業向兒童和青少年推銷的策略包括：

有1.5萬多種調味劑，其中大多數對兒童和青少年有吸引力
社交媒體中意見領袖和營銷活動
獲得贊助的活動和聚會
學校獎學金
時尚的、性感的設計
在娛樂媒體中植入產品廣告
免費產品樣品
單支香煙使得成癮更可負擔
銷售的產品與兒童視線齊平
在學校附近展示產品并進行廣告宣傳

我們希望培養遠離煙草和二手煙霧及其所致死亡和疾病的一代人。

通過了解煙草及相關行業的策略及其產品造成的危害，擺脫行業的操縱。

使用煙草占全球所有癌癥死亡人數的25%。使用尼古丁和煙草產品會增加罹患癌癥、
心腦血管疾病和肺病的風險。

每年有超過100萬人死于接觸二手煙霧。

使用電子煙的兒童和青少年在長大后吸煙的幾率至少增長一倍。

使用電子煙會增加罹患心臟病和肺病的風險。
電子煙中的尼古丁是一種高度成癮藥物，可能會損害正在發育的兒童大腦。

吸水煙與其他形式煙草使用一樣有害。

無煙霧并不意味著無害。

吸煙代價昂貴，要以自己的容貌和健康為代價。吸煙會引起口臭、牙齒發黃、臉上長皺紋
、肺部不健康和免疫系統差。

水煙有毒，水煙中含有致癌物質。

嚼煙會導致口腔癌、牙齒脫落、牙齒變黑、皮膚長白斑和牙齦疾病。

我們鼓勵人人接受教育，傳播意識并培養無煙的一代。

煙草公司用社交媒體消息對兒童和青少年進行狂轟亂炸，

煙草和相關行業吸引年輕人的策略

全世界共有13億煙草使用者。如果煙草未使半數使用者喪生的話，使用者人數會更多。每四秒就有一人被煙草奪去生命。幾十年來，煙草行業的騙術和狡詐策略引誘一代又一代使用者使用尼古丁和煙草，推動了這一全球流行。這個價值幾十億美元的行業要補充新的煙草和尼古丁使用者，以便投資者盡可能多地獲得利潤回報，并保持其業務活力。煙草及相關行業越來越多地對兒童和青少年下手，采用廣告策略，并用威脅其健康的新的產品組合來直接吸引他們。這些行業正在快速行動，推出現有產品和新產品，并千方百計在監管能趕上它們之前擴大市場份額。煙草及相關行業繼續反對循證措施，例如提高消費稅和全面禁止煙草廣告、促銷和贊助，還威脅要對試圖保護公民健康的政府采取法律行動。

煙草行業以前如何操縱民眾并吸引新的使用者？

在過去十年里，隨著人們對煙草使用危害的認識不斷提高，全球煙草控制工作力度加大，社會對煙草使用的接受度也在下降。這促使煙草行業重新考慮慣用的策略，以恢復其受損的聲譽并贏得新一代使用者。

煙草行業做過精心研究、精心設計的嘗試，試圖重新設計產品并重塑產品品牌來維持盈利能力。該行業推出了卷煙過濾嘴和所謂的“淡味”和“柔和”煙草制品，作為戒煙的替代方案，使煙草使用者降低了對風險和危害的認識(1)，并且破壞了有效的煙草控制政策(2)。如今，這種誤導性營銷仍在繼續，業界倡導通過新產品（例如通常稱為“電子煙”的電子尼古丁輸送系統和電子非尼古丁輸送系統）及加熱煙草制品來減少危害。

使用哪些贊助計劃來操縱兒童和青少年？

名人和意見領袖的認可。廣告活動正越來越轉向社交媒體平臺，尼古丁和煙草行業也是如此。這些行業邀請在社交媒體上影響并吸引兒童和青少年的“意見領袖”擔任“品牌大使”，或給予財政獎勵來推銷其產品(3, 4)。社會意見領袖有可能給受眾留下更真實的產品促銷印象(5)，尤其是在帖子不公開贊助細節的情況下。
獎學金。煙草和電子尼古丁輸送系統相關實體已經為中學生、大學生和研究生提供了獎學金(6, 7)，有些要求申請人提交關于煙草危害和使用電子尼古丁輸送系統的潛在好處的論文(8, 9)。
學校規劃和青年營。煙草和電子尼古丁輸送系統相關實體付錢給學校以獲得在課堂內外發言的機會。它們還為夏令營提供贊助，以傳播對電子尼古丁輸送系統使用風險的錯誤認識，并假借推銷傳統煙草制品的“更安全替代品”的名義銷售其產品(10)。

有哪些營銷策略用于吸引兒童和青少年對尼古丁和煙草制品的注意？

吸引年輕人的調味劑。出售的煙草制品（例如無煙煙草和水煙）添加了甜味和水果味，這可能會加大對非吸煙者的吸引力并掩蓋了苦澀的煙草味(15, 16)。迄今為止，研究人員確定了超過15 000種電子煙調味劑，包括經證實能吸引年輕人的調味劑，例如棉花糖和小熊軟糖味(17)。添加香料制品的廣告可能會增加吸引力，并鼓勵兒童和青少年購買和試用尼古丁制品(18, 19)。這些調味劑可能會降低人們對尼古丁產品有害性和成癮性的認識(20, 21)。
時尚的袖珍型設計。電子尼古丁輸送系統和加熱煙草制品被廣泛宣傳為具有簡約設計的現代、高科技和高端生活方式產品，隆重高調的產品發布會將其刻畫為精美而無害的產品。時尚的設計可能具有欺騙性、形狀類似于USB閃存盤，并且很容易藏在年輕人手中。
卡通人物。一些電子尼古丁輸送系統相關實體采用卡通和兒童喜愛的圖像（例如獨角獸）作為其產品的商標并推銷甜味制品(22)。

采用哪些促銷策略來誘惑兒童和青少年？

在娛樂媒體中，例如電視和電影院中植入產品廣告(23)。觀看有吸煙鏡頭的電影和電視節目的兒童和青少年開始吸煙的風險增大(24)。在娛樂媒體中接觸煙草制品或電子煙營銷會影響兒童和青少年使用這些制品的意愿(25, 26)。
免費產品樣品。尼古丁和煙草制品樣本在交通流量大的地方，尤其是在年輕人經常光顧的場所，例如街角、購物中心、節日和音樂會上分發，以吸引新的消費者(27, 28)。在50多個國家里，有10%的13至15歲學生報告曾經得到過煙草公司代表分發的免費卷煙(29)。
帶公司標識的商品。在120多個國家中，十分之一的13-15歲學生報告有一個帶煙草公司標識的物品(29)。

在這個世界無煙日里，世衛組織針對煙草和相關行業采用系統、積極和持久的策略引誘新一代煙民上鉤，發起一場反營銷運動。這場全球運動將戳穿各種謊言，并揭露這些行業采用的狡詐策略，還將為年輕人提供輕易識破行業操縱所需的知識，并為他們配備抵制這些策略的工具，從而賦予年輕人進行抵抗的權能。世衛組織呼吁所有年輕人加入這場戰斗，爭做無煙草一代。這場運動將促進世衛組織協助在國家層面實施有效的政策干預的工作，以減少對煙草的需求[1]并防范行業破壞全球和國家努力實施循證煙草控制政策的策略。

如何加入這場抗擊煙草流行的戰斗？

名人和社會意見領袖——回絕擔任“品牌大使”的邀請，拒絕尼古丁和煙草行業的任何形式贊助。

社交媒體公司——嚴禁尼古丁和煙草行業的廣告、促銷和贊助活動，禁止影響力人物營銷煙草或尼古丁產品。

電影、電視或戲劇制作公司——承諾不刻畫使用煙草或使用電子煙情景。

父母和親戚——對兒童和青少年進行教育，使其了解使用尼古丁和煙草制品的危害，并賦予他們抵制行業操縱的權能。

護士和衛生從業人員——向兒童、青少年、年輕人及其父母提供最新信息，使其了解使用這些產品的相關風險，并通過提供簡短的戒煙勸導賦予煙民戒煙權能。

學校——提高師生對開始使用尼古丁和煙草制品危險的認識，建立無煙草和無電子煙校園，拒絕尼古丁和煙草行業的任何形式贊助，禁止尼古丁和煙草公司代表在學校活動、學校營地等場合講話。

青年團體——在當地組織活動吸引和教育同齡人，并發動一場無煙草一代運動。倡導所在社區采用有效的煙草控制政策，遏制并防止尼古丁和煙草行業的操縱。

國家和地方政府——支持執行世衛組織《煙草控制框架公約》概述的煙草控制綜合政策。這有助于防止煙草行業規避煙草控制立法和利用監管漏洞，保護兒童和青少年免受行業操縱，并防止年輕一代開始使用尼古丁和煙草制品。

一些關鍵政策選擇包括：

? 電子尼古丁傳送系統和電子非尼古丁傳送系統如未被禁止，則對其進行監管；

? 嚴禁在尼古丁和煙草制品中使用對年輕人有吸引力的調味劑；

?頒布全面禁止尼古丁和煙草制品廣告、促銷和贊助包括跨境廣告的禁令；

? 采用大型圖形標簽，警告尼古丁和煙草制品對健康的危害；

? 提供經過試驗和測試的戒煙干預措施，例如衛生專業人員的簡短戒煙勸導、全國免費戒煙熱線、建議通過手機發送短信提供戒煙干預措施，并且在經濟可行的情況下，推廣尼古丁替代療法和非尼古丁藥物治療用以戒煙；

? 實施和執行政策，防止煙草行業游說和干擾煙草控制政策。

參考文獻

[1]《世衛組織2019年全球煙草流行報告》。日內瓦：世界衛生組織；2019年。許可：CC BY-NC-SA 3.0 IGO。

來源：世界衛生組織網站